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2020,誰贏了大家居行業(yè)的突圍賽?

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2020,誰贏了大家居行業(yè)的突圍賽?

發(fā)布日期:2021-01-31 作者: 點擊:

2020年,對于家居行業(yè)來說,帶來了很多挑戰(zhàn),也帶來了很大變革。

上半年的疫情,對各行各業(yè)都造成了不可忽視的影響,尤其是特別重線下、重服務的家居行業(yè)。所以當線下停工停產(chǎn)后,家居企業(yè)受到的影響非常大,進而面臨管理能力及運營能力的雙重考驗。

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當然,挑戰(zhàn)帶來的更多是機遇與變革,2020年家居行業(yè)變革是多于挑戰(zhàn)的。過時的商業(yè)模式遭到淘汰,新的商業(yè)模式受到追捧,家居企業(yè)不再因循守舊,開始擁抱新技術與新模式。

隨著下半年疫情的緩和,社會開始復工復產(chǎn),上半年家居行業(yè)積壓的內(nèi)銷以及出口需求得到了釋放。市場逐漸回暖,家居企業(yè)也迎來了多重發(fā)展機會。

小編總結了2020年家居行業(yè)8個關鍵詞,梳理這一年來的挑戰(zhàn)與機遇,展望未來的發(fā)展與趨勢。

家居行業(yè)出口回暖

家用電器、燈具以及家具在6月、7月和8月實現(xiàn)出口商品累計同比增速回正,預計建材出口在11月也能累計達到或超過去年同期水平。

疫情對家居行業(yè)的負面影響,正隨著時間的推移逐漸減小。未來,隨著RCEP的落地,海外疫情的逐漸平息,家居外貿(mào)的需求將進一步被激活。

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泛家居上市熱

最近幾年,消費者對家的需求逐漸由生存向生活過渡,家裝行業(yè)得到了長足的發(fā)展,成熟度不斷提升,對資本也有了更高的需求。泛家居企業(yè)的上市熱潮,其實是貫穿了最近幾年的關鍵詞。

2020年,中國泛家居行業(yè)上市熱依然持續(xù),有13家泛家居領域企業(yè)成功上市,4家企業(yè)已經(jīng)成功IPO過會,同時還有箭牌家居等12家泛家居領域企業(yè)已備案等待IPO。

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跨界聯(lián)動、迎合個性

當前,95后、00后已經(jīng)開始成家立業(yè),正逐漸成為家居品牌下一代消費主體,強大的消費能力與個性化態(tài)度表達正逐漸受到家居品牌的關注。

各大家居品牌為了迎合這樣的變化,紛紛開始進行跨界合作,滿足新消費群體多元化的家居消費需求,包括與中外的一些時裝設計師、服飾潮牌、藝術家、國潮文創(chuàng)以及美妝品牌、人氣國漫IP等,聯(lián)名推出了不同風格、不同形式的合作產(chǎn)品,以此來占據(jù)新一代消費者的消費心智。

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跨界爭奪家裝入口

近年來,作為整個大家居行業(yè)的流量入口,家裝不斷迎來各大家居及相關行業(yè)巨頭的試水,包括建材、物業(yè)、房產(chǎn)中介、家居零售,家電零售以及一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場爭奪家裝入口。

阿里、鏈家貝殼、紅星美凱龍、國美、拼多多、小米、居然之家、蘇寧、字節(jié)跳動、58同城、京東分別在家裝領域有了不同的布局。

家裝行業(yè)格局洗牌

通過今年的一些大事件,也可以窺見家裝行業(yè)格局變革的冰山一角。實創(chuàng)裝飾發(fā)布的告別信,宣告了互聯(lián)網(wǎng)套餐式家裝模式的全面失敗。

金螳螂的門店轉(zhuǎn)讓與萬科從萬鏈的退出,也證明了各大行業(yè)巨頭想通過在家裝業(yè)務上站穩(wěn)腳跟,占據(jù)家居行業(yè)流量入口,比想象中的難度更高。

整裝業(yè)務成為熱潮

2014年,愛空間橫空出世,代表著中國家裝行業(yè)進入各種新商業(yè)模式層出不窮的探索階段,而整裝也成為近幾年家居行業(yè)新的熱點布局方向。

除了家裝企業(yè)紛紛開始推出整裝產(chǎn)品之外,尚品宅配、歐派家居、索菲亞、大自然家居、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等家居建材上市公司紛紛發(fā)力整裝,讓整裝成為了繼全屋定制后,家居建材領域新的戰(zhàn)場。

2020年上半年,尚品宅配圣誕鳥自營整裝渠道收入達到9400萬元,整裝云會員數(shù)量共計3000家,渠道收入達到了1.56億元;2020年上半年,歐派整裝大家居與開設整裝門店數(shù)量達到了334家,增速超過70%,前10個月的業(yè)績已經(jīng)破10億元;索菲亞上半年已與300家家裝企業(yè)合作,預計年底突破500家。

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存量房成為新重心

隨著全裝房、精裝房政策的進一步落地,新房交付時毛坯房的比例將進一步減少,這將大大增加主流家裝公司,家裝建材企業(yè)的獲客成本,對企業(yè)的管理能力也提出了更高的要求。

存量房將成為家裝行業(yè)新的獲客重心,社區(qū)店、改善型裝修,也將成為家裝企業(yè)探索的新熱點。

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數(shù)字化意識覺醒

家居家裝行業(yè)整體線下依賴程度高,數(shù)字化水平低。年初的疫情,改變了家居家裝行業(yè)用戶的消費需求和企業(yè)的獲客渠道,令企業(yè)看到數(shù)字化改造的意義和作用,成為家居行業(yè)的首次全方位數(shù)字化啟蒙。

家居家裝行業(yè)的數(shù)字化意識開始覺醒,企業(yè)開始對用戶行為習慣進行探索,開始探索直播電商等數(shù)字營銷方式,云設計、智能制造也成為家裝數(shù)字化的重點發(fā)力環(huán)節(jié)。

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2020年,家居行業(yè)的這些大大小小的挑戰(zhàn),催化家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革。2021年的家居行業(yè)市場將更加明朗,同時也將存在更加激烈的競爭。

各大家居企業(yè)將逐漸開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試,也將開始對新消費主題行為習慣的展開探索,家居行業(yè)將在變革中成長,未來可期。


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