2020年，消費(fèi)者線上購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景加速轉(zhuǎn)移線上，各行各業(yè)都在奔跑入場(chǎng)數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，包括家居行業(yè)。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家裝整體解決方案意識(shí)的覺醒，品類和品牌高度分散的家居行業(yè)要如何打通線上營(yíng)銷鏈路？提升消費(fèi)者與品牌之間信息溝通的效率，實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷？2020未來(lái)空間大會(huì)或許可以給出答案！

11月25日，巨量引擎2020未來(lái)空間大會(huì)將在具備互聯(lián)網(wǎng)基因的杭州舉行，屆時(shí)將會(huì)邀請(qǐng)多位行業(yè)一線操盤手，共同探索后疫情時(shí)代下，家居行業(yè)應(yīng)該如何利用數(shù)字化打通全鏈路線上營(yíng)銷，觸達(dá)更多用戶。

如何打通家居行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷鏈路？

創(chuàng)意短視頻與直播玩法全解析

人們對(duì)美好的向往是共通的，所以成功的營(yíng)銷都有跡可循。簡(jiǎn)單的內(nèi)容短視頻與直播已經(jīng)不能再滿足用戶更上一級(jí)的需求。那么如何根據(jù)自身的特色產(chǎn)出能讓用戶買單的創(chuàng)意內(nèi)容？巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意經(jīng)理邸洪以及家居頭部達(dá)人設(shè)計(jì)師April為大家?guī)?lái)了可復(fù)制的短視頻創(chuàng)意方法論以及直播玩法全解析。

邸洪將從抖音內(nèi)容生態(tài)的變化切入，以“抖音上的廣告應(yīng)該成為有價(jià)值的內(nèi)容”為原則，從知識(shí)價(jià)值、審美價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、情感價(jià)值以及社交價(jià)值5個(gè)層面進(jìn)行“有價(jià)值的內(nèi)容”的闡釋。并同時(shí)從品牌向與效果向給大家具體分享如何做出“有價(jià)值的內(nèi)容”。

家居達(dá)人，設(shè)計(jì)師April則會(huì)聚焦于家居行業(yè)的屬性與大家分享應(yīng)該如何關(guān)注到家居內(nèi)容的創(chuàng)作點(diǎn)，并站在達(dá)人角度講述作為家具企業(yè)與家居用戶鏈接的紐帶之一，如何在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)串聯(lián)，達(dá)到用戶、品牌、達(dá)人三方共贏。

“內(nèi)容為王”依舊是品牌營(yíng)銷的重中之重，家居行業(yè)如何做好內(nèi)容營(yíng)銷，打通創(chuàng)意短視頻與直播營(yíng)銷的“新鏈路”，都將在2020未來(lái)空間大會(huì)得到解答。

家居品牌如何加速布局電商與轉(zhuǎn)化？

聚焦行業(yè)屬性打造專屬營(yíng)銷陣地

營(yíng)銷方式瞬息萬(wàn)變，如何利用平臺(tái)資源釋放多元多樣的家居內(nèi)容，完成從傳統(tǒng)到線上再到出圈，成為了2020年家居行業(yè)的營(yíng)銷新重點(diǎn)。而巨量引擎巨大的流量池給家居行業(yè)的線上營(yíng)銷帶來(lái)了新的生機(jī)，企業(yè)號(hào)陣地價(jià)值得到體現(xiàn)，品牌的營(yíng)銷推廣開始真正地反哺生意。

而巨量引擎唐松璇將為大家?guī)?lái)了企業(yè)號(hào)要“如何在抖音打造家居行業(yè)營(yíng)銷陣地”的心得感悟。她將對(duì)企業(yè)號(hào)的能力及服務(wù)、家居建材企業(yè)號(hào)的經(jīng)營(yíng)鏈路、抖音企業(yè)號(hào)的衡量標(biāo)準(zhǔn)以及家居建材企業(yè)號(hào)的經(jīng)營(yíng)方法論這四個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)解讀，為大家拆解抖音企業(yè)號(hào)框架下，家居行業(yè)應(yīng)該如何通過(guò)企業(yè)號(hào)去挖掘生意新機(jī)會(huì)，并給到陣地經(jīng)營(yíng)實(shí)操說(shuō)明書。

除此之外，還有電商大佬周廣超給大家?guī)?lái)家居行業(yè)應(yīng)該“如何加速電商化”的干貨分享，助力家居行業(yè)早日擺脫傳統(tǒng)銷售的桎梏，進(jìn)入更加廣闊的營(yíng)銷藍(lán)海。

后疫情時(shí)代如何抓住用戶家裝需求？

從巨量引擎家居生態(tài)發(fā)展把握行業(yè)走向

疫情對(duì)家居人群產(chǎn)生了潛移默化的影響，從最直接的家裝、家居需求到健康訴求，甚至是消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，都給家居行業(yè)帶來(lái)了巨大的生機(jī)。這些轉(zhuǎn)變反映到平臺(tái)上，我們能看到家居人群的關(guān)注新趨勢(shì)。

近日，巨量引擎攜手《時(shí)尚家居》，針對(duì)2020年家居行業(yè)進(jìn)行了全面復(fù)盤，并預(yù)測(cè)了2021年家居行業(yè)趨勢(shì)。此次合作盤點(diǎn)指出，當(dāng)前家居消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，Z世代、小城新青年、精致媽咪等個(gè)性鮮明的消費(fèi)群體不斷充盈著家居市場(chǎng)，并且引領(lǐng)家居消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，家居類內(nèi)容的關(guān)注度正在逐步提升，伴隨著直播發(fā)展，用戶通過(guò)觀看直播獲取家居內(nèi)容已成為常態(tài)。

面對(duì)這些新趨勢(shì)，巨量引擎全國(guó)直營(yíng)公司總經(jīng)理涂晴將從營(yíng)銷變革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及垂直生態(tài)三個(gè)行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)出發(fā)與大家深入分享，如何通過(guò)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)幫助相對(duì)傳統(tǒng)的家居企業(yè)加速數(shù)字化、線上化營(yíng)銷，以及面對(duì)后疫情的行業(yè)復(fù)蘇期，家居品牌應(yīng)當(dāng)如何挖掘產(chǎn)業(yè)帶方向新機(jī)會(huì)，走出困局。

巨量引擎平臺(tái)在持續(xù)發(fā)展壯大，從而為家居企業(yè)提供了生長(zhǎng)的沃土，面對(duì)平臺(tái)的新發(fā)展與家居用戶不斷更迭的新需求，巨量引擎也在隨著市場(chǎng)變化不斷布局。

如何理解全域全鏈路營(yíng)銷方案？

構(gòu)建家居行業(yè)營(yíng)銷新生態(tài)

短視頻與直播作為內(nèi)容承載的形式，只是全鏈路營(yíng)銷方案里的呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，要想在現(xiàn)在復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境里精準(zhǔn)的抓住營(yíng)銷解決方案，家居品牌在做營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該具備“全鏈路驅(qū)動(dòng)”的思維模式。

巨量引擎廣東分公司總經(jīng)理徐嘉年將在2020未來(lái)空間大會(huì)上對(duì)“全鏈路”進(jìn)行全面的闡釋，從用戶的購(gòu)買路徑、品牌營(yíng)銷的賦能場(chǎng)景以及產(chǎn)品結(jié)合出發(fā)為大家清晰講解“全鏈路”的概念，并給出“全鏈路”應(yīng)用場(chǎng)景。

以案例拆解的分享形式，深入淺出地解析家居品牌要如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)品牌破圈層傳播。通過(guò)爆款拆解，引導(dǎo)家居品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷玩法的突破，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷鏈路閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)線上線下“新零售”實(shí)踐，撬動(dòng)品牌多維互動(dòng)。

家居行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷以及電商生態(tài)布局已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，未來(lái)空間大會(huì)作為巨量引擎一年一度的重磅IP，重在為家居行業(yè)探索更多的營(yíng)銷模式，以平臺(tái)能力與項(xiàng)目深耕雙向驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)，共創(chuàng)家居新生意。

巨量引擎優(yōu)秀的精準(zhǔn)運(yùn)算力、原生體驗(yàn)力、行業(yè)理解力以及生態(tài)服務(wù)力等能力，使家居行業(yè)營(yíng)銷的多重復(fù)雜性在一定程度上無(wú)限接近了最優(yōu)解，讓家居行業(yè)的線上營(yíng)銷有了更多的可能性，不僅滿足了家居行業(yè)的發(fā)展需求，更滿足了用戶對(duì)居住空間的美好追求。